Băncile cu cel mai mare volum de publicitate în 2013

2013 a fost încă un an greu pentru sistemul bancar din România. Deşi sistemul a închis cu un plus de aproape 500 de milioane de lei,17 din cele 40 de bănci au înregistrat pierderi, iar rata creditelor neperformante a atins noi maxime după 2008, la 22%. Dar cum publicitatea este sufletul comerţului, şi firmele care fac comerţ cu bani au nevoie de publicitate.

Volksbank, Banca Comercială Română şi Bancpost sunt instituţiile bancare cu cel mai mare volum de publicitate înregistrat în 2013, potrivit mediaTRUST. Băncile au plătit, în total, 66.286 de reclame.

„Volksbank ocupă primul loc în topul băncilor cu cel mai mare volum de publicitate. Prezentă pe piaţa românească din anul 2000, Volksbank a înregistrat 13.241 de reclame, pe parcursul anului 2013, având un rate card de 29.675.994 euro.

Banca Comercială Română (BCR) este pe locul doi în topul mediaTRUST, cu 11.922 de reclame şi un rate card de 21.773.035 euro. Poziţia a treia este ocupată de Bancpost, care a înregistrat în 2013, 8.877 de reclame, cu 18.648.494 euro rate card”, potrivit firmei de monitorizare.

Sumele calculate la rate card nu reprezintă plăţile efective către media, din moment ce firmele care îşi fac reclamă beneficiază de discount-uri importante.

Următoarea clasată este Banca Transilvania cu 5.151 de reclame si un rate card de 7.298.187 euro, urmată de Raiffeisen Bank cu 4.716 de reclame şi 8.477.236 euro rate card.

Cele mai multe reclame au fost orientate spre televiziune (49.559), unde RTV a afişat cea mai multă publicitate, 6.269 de reclame. Europa FM a difuzat 4.502 reclame din cele 15.597 care s-au auzit pe radio. În presa tipărită au apărut 1.130 de reclame, iar Ziarul Financiar a afişat 144 de reclame, fiind lider pe acest segment.

Televiziunea este canalul media pe care au mizat principalele instituţii bancare. Din totalul de 66.286 de reclame, 49.559 au fost difuzate de televiziuni, 15.597 pe posturile de radio şi 1.130 au fost tipărite în presa scrisă.

Printre canalele media care au înregistrat cele mai multe difuzări de reclame se numără România TV cu 6.269 de reclame, Europa FM cu 4.502 de reclame şi Ziarul Financiar cu 144 de reclame tipărite.

„Pentru vizibilitatea în publicitate raportul a luat în calcul rezultatele monitorizării a peste 3.440.945 de reclame difuzate în intervalul de timp 1 ianuarie – 31 decembrie 2013, la 20 de posturi de televiziune, 12 posturi de radio şi 200 de publicaţii centrale, din care 66.286 la categoria Bancar”, se arată în comunicatul mediaTRUST.

Topul băncilor după numărul de reclame şi costul la rate card.

sursa: mediaTRUST