Ce se va întâmpla cu magazinele și brandul Profi începând de anul viitor. Anunțul Ahold Delhaize despre lanțul cu vânzări de 2,7 miliarde de euro

Retailerul olandezo-belgian Ahold Delhaize va finaliza tranzacția cu MidEuropa la începutul lunii ianuarie 2025, potrivit unui comunicat al companiei. „Ahold Delhaize are plăcerea să anunțe că autoritățile române de reglementare au aprobat intenția de achiziție a 100% din retailerul român de produse alimentare Profi Rom Food SRL (Profi) de la MidEuropa. Deoarece aceasta era ultima condiție care trebuia îndeplinită, părțile vor trece acum la încheierea tranzacției, care este planificată pentru începutul lunii ianuarie 2025″, se arată în comunicat.

Achiziția, spune Ahold, îi va completa și va extinde amprenta în România atât în zonele urbane, cât și cele rurale.”Potrivirea puternică a formatului și complementaritatea ofertei  Profi și Mega Image le va permite să servească mai bine consumatorul român, stimulând atât creșterea vânzărilor, cât și profitabilitatea”.

În momentul de față, Ahold operează sub brandul Mega Image 977 de magazine, predominant în zonele urbane, în timp ce Profi are 1.751 de magazine în țară și vânzări de 2,7 miliarde de euro în cele douăsprezece luni care s-au încheiat în iunie 2024.

Compania și-a asumat față de Consiliul Concurenței că va ceda concurenților săi 87 de magazine și spune că nu le va întrerupe activitatea și că va asigura protecția personalului.

De asemenea, Ahold Delhaize și-a asumat și alte angajamente pentru a răspunde preocupărilor exprimate de Consiliul Concurenței din România legate de această tranzacție, cu scopul de a asigura stabilitatea și predictibilitatea pe piața românească de retail, în special în ceea ce privește partenerii comerciali ai celor două rețele (Mega Image și Profi).

„Sunt încântat de această confirmare din partea autorităților de reglementare și așteptăm cu nerăbdare să primim echipa Profi în familia noastră de mari branduri locale, începând de la finalizarea tranzacției. România este o piață atractivă care se confruntă cu o creștere continuă a averii publice și a puterii de cumpărare, determinată de fundamente economice puternice. Echipele noastre sunt pregătite pentru următorii pași, cu scopul unei tranziții ușoare pentru echipa Profi.”, a declarat  Claude Sarrailh, CEO Ahold Delhaize Europe & Indonesia.

Brandul Profi rămâne

Din declarațiile Ahold și Profi reiese că retailerul olandezo-belgian va păstra brandul Profi pe plan local, aceasta nefiind o decizie unică pentru grup, dar una inedită pentru piața locală. Toate tranzacțiile din ultimii ani ce au vizat piața de retail alimentar au presupus dispariția unor branduri ca de exemplu  Cora, care s-a transformat în Carrefour.

„Suntem foarte mulțumiți de decizia Consiliului Concurenței și așteptăm cu nerăbdare următoarea etapă a acestui proces. Prin păstrarea și dezvoltarea în continuare a celor două mărci Mega Image și Profi în România vom putea să ne valorificăm expertiza, și totodată să ne redimensionăm prezența în Europa Centrală și de Sud, în avantajul pieței locale și al clienților locali.”, spune și Jesper Lauridsen, COO Ahold Delhaize Central and Southeastern Europe.

„Tranzacția e de natură să ajute la păstrarea și dezvoltarea în continuare a brandurilor Mega Image și Profi care își vor aduna cunoștințele în beneficiul pieței locale și al clienților. Crescută până în prezent pe cont propriu, Profi este acum bucuroasă să se alăture Mega Image România ca membru al mărcilor Ahold Delhaize și, astfel, să contribuie și mai mult la dezvoltarea economiei locale prin contribuția a peste 28.000 de oameni care lucrează sub umbrela Profi. Complementare, propunerile adresate clienților de brandurile Profi și Mega Image le vor permite să servească și mai bine consumatorul român, stimulând atât creșterea vânzărilor, cât și profitabilitatea”, se arată într-un comunicat al Profi.

Totodată, potrivit Profi, compania  va contribui în grupul Ahold Delhaize cu legăturile sale cu comunitățile locale de producători și clienți, precum și cu realizările sale digitale. „Suntem bucuroși că viziunea și munca dedicată a puternicei noastre echipe au ridicat rețeaua Profi la un standard înalt, care o califică drept un activ atractiv pentru achiziție de către una dintre cele mai puternice rețele de retail din lume”, a declarat Gaetan Pacton, CEO Profi Rom Food. „Salutăm decizia Consiliului Concurenței care face posibil să ne alăturăm grupului Ahold Delhaize, să creștem și mai mult, să ne servim și mai bine clienții din România, creând în același timp noi perspective pentru angajații noștri.”

„Mega Image are o experiență îndelungată și de succes, ca brand local de prestigiu al Ahold Delhaize. Focusul nostru axat pe crearea unor legături puternice cu comunitățile locale de producători și consumatori se combină perfect cu expertiza și capacităţile inovatoare ale Ahold Delhaize în domeniul digital. Odată ce Profi se va alătura Ahold Delhaize, complementaritatea celor două branduri, combinată cu platformele operaționale de înaltă performanţă ale Ahold Delhaize, vor crea noi oportunități de dezvoltare a pieței și vor aduce beneficii suplimentare si soluţii inovatoare pentru consumatorii români, dar și pentru angajații și partenerii noștri”, a declarat și Mircea Moga, CEO Mega Image România.

Ahold Delhaize este unul dintre cele mai mari grupuri de retail alimentar din lume și un lider atât în supermarketuri, cât și în comerțul electronic. Compania are peste 400 000 de angajați în 7 .716 magazine alimentare și de specialitate și include cel mai mare retailer online din Benelux și cele mai importante magazine alimentare online din Benelux și Statele Unite.