Bugetul mediu alocat de români pentru Sărbători ajunge la 1.590 lei. Alimentele, principala cheltuială – studiu

Datele cercetării relevă că, dacă peste 50% dintre aceştia vor cheltui sume între 1.000 şi 3.000 lei pentru Crăciun şi Revelion, o treime dintre orăşeni îşi vor permite să cheltuiască mai puţin de 1.000 de lei. Astfel, sunt orăşeni care nu-şi pot permite să cumpere de Crăciun sau Revelion tot ce şi-ar dori, din cauza limitărilor financiare. Cei mai mulţi au menţionat produse nealimentare, precum telefoane, laptopuri, tablete şi televizoare, dar au fost şi persoane care au specificat produse alimentare, în special carne şi produse din carne (un porc întreg, curcan etc.).

‘Tradiţionalişti din fire, românii îşi doresc o masă îmbelşugată de Sărbători. Astfel, dacă pentru produsele nealimentare (haine, încălţăminte, cosmetice, ornamente etc.) vor cheltui în medie 402,37 lei, pentru produsele alimentare aceştia vor ‘scoate din buzunar’ un buget cu peste 200 de lei mai mare, respectiv 617,32 lei. Mai mult decât atât, 511,50 lei este bugetul mediu alocat de aceştia pentru cadourile oferite celor dragi cu ocazia Sărbătorilor de Iarnă, mai mult decât sunt dispuşi să plătească pentru ieşirile la restaurant/în oraş prilejuite de Crăciun şi Revelion (306,46 lei)’, conform studiului ‘Cumpărăturile de Sărbători’, realizat de MEDNET Marketing Research Center.

În ceea ce priveşte excursiile sau călătoriile, bugetul mediu alocat de locuitorii din mediul urban (oraşe mari, mijlocii şi mici) în acest scop este de 883,37 lei.

În oraşele mari (de peste 100.000 de locuitori), suma medie alocată pentru Sărbătorile de Iarnă înregistrează un trend ascendent comparativ cu anul precedent, bugetul mediu calculat pentru această categorie de oraşe atingând o valoare de 1.626,21 lei (comparativ cu 1.575,70 lei în 2014).

Locuitorii oraşelor mari sunt dispuşi să cheltuiască mai mult anul acesta pentru a avea o masă îmbelşugată, dar şi pentru a oferi cadouri celor dragi, şi mai puţin pentru produse nealimentare, excursii şi ieşiri la restaurant/în oraş.

Dacă în anul 2014 locuitorii oraşelor mari intenţionau să cheltuiască în medie 602,21 lei pe alimente, în 2015 bugetul mediu a înregistrat o creştere până la valoarea de 638,24 lei.

Pe de altă parte, în aceste oraşe, cheltuielile pentru produse nealimentare (reprezentând îmbrăcăminte, încălţăminte, ornamente, cosmetice etc.) şi-au continuat trendul descendent din anii precedenţi, până la valoarea de 417,75 lei.

În oraşele mari, cei care se vor bucura de Sărbătorile de Iarnă mergând în excursii sau călătorii sunt dispuşi să aloce un buget mai mic, comparativ cu anul 2014 (1.008,46 lei în 2015 şi 1.149,31 lei în 2014). Nici în ceea ce priveşte ieşirile la restaurant şi/sau în oraş locuitorii oraşelor mari nu şi-au extins bugetul faţă de anul precedent (337,92 lei buget mediu în 2015, faţă de 372,87 lei în 2014).

În ceea ce priveşte cadourile ocazionate de Sărbătorile de Iarnă (Crăciun şi Revelion), peste 90% dintre orăşeni şi-au exprimat anul acesta intenţia de a cumpăra cadouri celor dragi. Principalii ‘destinatari’ ai cadourilor de Sărbători sunt membrii familiei (soţul/soţia, partenerul (a), copiii, părinţii, fraţii, surorile etc.).

Studiul a relevat faptul că orăşenii din localităţile mari sunt mai darnici, comparativ cu anii precedenţi, intenţionând să ‘scoată din buzunar’ pentru a-i bucura pe cei apropiaţi o sumă medie de 512,75 lei. În topul preferinţelor vor fi dulciurile, menţionate la acest capitol de peste 55% dintre orăşeni. Locul 2 în topul preferinţelor va fi ocupat de articolele de îmbrăcăminte şi încălţăminte, 54,7% dintre orăşeni intenţionând să le ofere cadou.

De asemenea, având în vedere ‘explozia’ de oferte a retailerilor în ceea ce priveşte seturile de cosmetice, parfumurile şi cosmeticele se situează pe locul 3 în topul preferinţelor în materie de cadouri (54,3%). Şi, nu în ultimul rând, jucăriile se află şi ele în topul listelor de cadouri ale orăşenilor.

Referitor la cumpărarea tradiţionalului brad natural de Crăciun, se observă o tendinţă evidentă a românilor de a fi mai atenţi cu mediul înconjurător, cel mai probabil şi datorită impactului numeroaselor campanii media împotriva tăierii copacilor. În acest context, anul acesta, mai puţin de 40% dintre românii din mediul urban (oraşe mici, mijlocii şi mari) şi-au exprimat intenţia de a cumpăra brand natural de Crăciun. Majoritatea dintre ei (peste 50%) deţine deja un brad artificial, în timp ce aproape 5% nu vor împodobi brad anul acesta.

În ceea ce priveşte petrecerea de Revelion, majoritatea orăşenilor intervievaţi alege să petreacă în ţară (81,5%). Dintre cei care vor rămâne în ţară de Revelion, 80,1% vor petrece alături de familie, prieteni, în propriile locuinţe sau ale prietenilor, 8% vor merge la un restaurant/club, în timp ce 7,8% vor petrece într-o staţiune montană/balneară din România.

Tot alături de familie şi/sau prieteni vor petrece şi cei mai mulţi dintre cei care vor fi peste graniţe de Revelion.

Studiul a fost realizat pe un eşantion reprezentativ la nivel naţional urban (oraşe mici – sub 30.000 locuitori, oraşe mijlocii – 30.000-100.000 locuitori, oraşe mari – peste 100.000 locuitori) în perioada 26 noiembrie – 2 decembrie 2015. Au fost intervievate prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) 800 de persoane cu vârsta cuprinsă în intervalul 18 – 65 ani. Marja de eroare a studiului este de ±3,46%.

MEDNET Marketing Research Center activează în domeniul cercetării de piaţă din anul 2000.