Carrefour renunţă la Nr.1, cea mai ieftină marcă proprie

Schimbare strategică la Carrefour, cel mai mare al treilea retailer din România după cifra de afaceri. Compania franceză este în plin proces de rebrandig al mărcii NO.1cu care retailerul a intrat încă din octombrie 2004 pe segmentul „primul preţ”, adică cel mai mic preţ, potrivit oficialilor companiei. „Încă de anul trecut am început înlocuirea treptată a produselor marca No.1 cu produse sub brandul Carrefour Discount. Acest proces va fi incheiat anul acesta. Decizia înlocuirii mărcii No.1 cu Carrefour Discount a apărut din nevoia de a comunica mai puternic angajamentul Carrefour de a oferi produse la cele mai mici preţuri şi de a garanta calitatea pentru acestea. Sub marca No.1 am comercializat in jur de 300 de SKU. Pentru marca Carrefour Discount am listat deja 240 SKU, urmand să dezvoltăm această marcă şi în categoriile neacoperite înca”, au declarat pentru ECONOMICA.NET oficialii Carrefour..

Marca NO.1 al celor de la Carrefour va fi înlocuită de Carrefour Discount, pe care compania a introdus-o în piaţă, iniţial în teste, începând cu finalul lui 2011. Este vorba despre un brand foarte bine vândut în celelalte state europene şi care şi-a făcut debutul în magazinele din România pe segmentul produselor nealimentare.”Pe segmentul produselor non food (ne-alimentare n.red), acest brand (Carrefour Discount n.red) a fost prezent în magazinele din România de ceva timp. Este adevărat, că recent, s-au introdus şi câteva produse alimentare sub acest brand. Dacă vă uitaţi la alte ţări din Europa unde există Carrefour , Carrefour Discount este un brand foarte prezent pe rafturile magazinelor. În România, acest brand este în faza de testare, pentru a vedea reacţia consumatorului de aici. În România, Carrefour a fost mereu şi este în continuare foarte vehement pe zona de preţuri, misiunea sa fiind încă din 2001, de a propune cele mai mici preţuri, zilnic, la toate produsele din magazinele sale. De aceea Carrefour Discount se înscrie foarte bine în această strategie”, explica în februarie 2012  pentru ECONOMICA.NET Francois-Melchior de Polignac, director executiv Carrefour România.

Au mers un an în paralel

Până acum, cele două mărci private au funcţionat în paralel, oferind promisiunea celui mai mic preţ, dar pe categorii de produse diferite. „Carrefour Discount şi Nr. 1 nu sunt niciodată prezente pentru acelaşi produs. De exemplu, dacă avem şerveţele de hârtie pentru masă marca Nr.1 nu avem şi Carrefour Discount”, explica directorul Carrefour. Primul produs comercializat sub brandul Carrefour Discount a fost o băutură energizantă.

Sub brandul NO.1 se comercializează peste 300 de produse alimentare şi non-alimentare, de la produse proaspete, băuturi, produse de băcănie, cosmetice, textile, amenajareacasei şi bricolaj. Se pare că numărul articolelor sub această marcă a scăzut treptat de-a lungul timpului, pe măsură ce retailerul a introdus şi alte branduri private. Spre exemplu, în 2006, adică la 2 ani de la „naşterea” Mărcii NO.1 Carrefour vindea sub această marcă în jur de 700 de produse alimentare şi nealimentare şi tot atunci în fiecare magazin Carrefour se vindeau lunar aproximativ 430.000 de produse marca NO.1

La nivelul anului trecut, în jur de 12% dintre vânzările de produse alimentare, dar şi non-alimentare ale Carrefour erau generate de mărcile private. Printre acestea se mai numără Carrefour (marca proprie pentru produse de larg consum şi bazar), Carrefour Selection (produse marca proprie premium), Carrefour BIO (gama de produse alimentare bio) Carrefour Home ( produse de menaj şi electrocasnice), TEx (îmbrăcăminte), Reflets de France (produse franţuzeşti), Carrefour baby (produse alimentare şi de igienă destinate bebeluşilor), Carrefour light (gama de produse dietetice).