Cine sunt şi ce fac românii din clasa de mijloc

Pentru a diferentia clasa de mijloc de celelalte clase sociale, pe langa criteriile economice au fost luate in considerare: statutul profesional, ocupatia, educatia, valorile, mentalitatile, stilul de viata si formele proprii de expresie ale claselor analizate. Pe langa clasa mijlocie, care este focusul acestui raport, studiul surprinde si analizeaza și celelalte doua clase care completeaza peisajul demografic, respectiv clasa de jos (Lower class) si clasa aspiranta (Rising class).

Studiul este unul cantitativ, realizat pe un esantion de 1180 de respondenti, reprezentativ la nivel urban, pentru populatia intre 14 si 64 ani, in luna aprilie a acestui an.

Am aflat astfel ca:

–    41% din reprezentantii clasei mijlocii considera important sa aiba o cariera de succes si 43% isi doresc sa lucreze intr-un domeniu care le place, in timp ce pentru doar 13% este important sa aiba un loc de munca sigur;

–    54% dintre reprezentantii Rising class citesc reviste si ziare, cu mult peste celelalte doua clase sociale analizate;

–    Pentru clasa mijlocie este important sa calatoreasca ca sa descopere lumea, acesta fiind unul dintre cele mai dorite lucruri in viata. In acelasi timp ei sunt cei care nu considera ca trebuie sa plece din tara ca sa reuseasca in viata;

–    Majoritatea brandurilor preferate de fiecare dintre cele 3 clase sociale sunt din categoriile: auto, electronice si imbracaminte;

–    Reprezentantii Lower class  sunt cei care participa cel mai mult la actiuni de voluntariat.

O alta premisa a studiului este specificul clasei mijlocii din Romania, care nu poate fi comparata cu cele din tarile capitaliste dezvoltate si relativ noul context al aderarii Romaniei la Uniunea Europeana.

Finding the middle class cuprinde si o serie de informatii despre nivelul de trai, surse de venit, credite bancare sau ipotecare, posibilitatea de a calatori, sanatate, dar si comportament de consum, afiliere politica, lucruri care conteaza in viata, branduri preferate, pentru fiecare dintre cele 3 clase sociale analizate, cu accent pe diferentele specifice clasei mijlocii.
Finding the middle class ofera informatii cheie despre specificul acestei clase in Romania si isi propune sa ajute profesionistii din industria de marketing si comunicare sa:

•    Inteleaga relevanta si potentialul acestui segment demografic pentru strategiile de marketing ale produselor si serviciilor pe care le gestioneaza, valoarea adaugata pe care o pot aduce tactici de marketing sau comunicare adresate corect;
•    Isi adapteze deciziile de pozitionare ale brandurilor și de dezvoltare a portofoliilor în funcție de dimensiunea și specificul claselor sociale analizate în acest raport;
•    Identifice insight-uri actionabile, strans legate de stilul de viata si comportamentul de consum al claselor sociale, pe care sa le transforme in strategii de comunicare eficiente.
Obiectivele generale ale studiului  sunt:
•    Identificarea reprezentativitatii clasei mijlocii in Romania ca atare si în raport cu celelalte clase sociale;
•    Determinarea caracteristicilor demografice, pshihografice, atitudinale si a stilului de viata al clasei mijlocii comparative cu celelalte clase sociale;
•    Indentificarea comportamentului de consum al clasei mijlocii in raport cu cele mai importante categorii de produse si servicii;
•    Identificarea celor mai relevante mecanisme de activare a acestui segment demographic.

Finding the middle class este cel de-al optulea raport de cercetare de piata realizat sub umbrela SMARK Research.

eResearch  este o companie  de marketing research specializata in consumatorul online din mediul urban din Romania. eResearch furnizeaza servicii complete de marketing research (calitativ si cantitativ) folosind cel mai mare panel online din România
(detalii suplimentare la  www.eresearch.ro).

SMARK Research este un serviciu asociat comunitatii de marketing SMARK, prin care sunt identificate cele mai relevante trenduri ale pietei si sunt oferite solutii sub forma rapoartelor de cercetare, dezvoltate in colaborare cu cele mai importante firme de research din Romania.
(detalii suplimentare la http://research.smark.ro/ )