Cum a schimbat pandemia obiceiurile de consum pe piaţa de telefoane

În ansamblu, segmentul low-spre-mid end (între 100 şi 400 de dolari) a dominat livrările globale de smartphone-uri, cu o cotă de piață de 60% în al doilea trimestru al anului 2020 (T2) și se așteaptă să crească pe termen scurt la 63% până anul viitor.

Segmentul mid-spre-high end (de la 400 la 600 de dolari) și-a crescut cota de piață cu aproape 4 puncte procentuale, până la 11,6% în T2. Dispozitivele de la Samsung, Huawei și alți furnizori chinezi precum Xiaomi, OPPO și vivo sunt principalii furnizori care conduc aceste segmente. De asemenea, Apple a intrat recent pe segmentul mediu cu noul său dispozitiv iPhone SE, care a a fost primit bine de piaţă, validând în continuare tendința către dispozitive mai economice.

„Ratele în creștere ale șomajului și incertitudinea locurilor de muncă au influențat tiparele de cumpărare ale consumatorilor către produse economice și accesibile. Ulterior, portofoliul general al smartphone-urilor se îndreaptă către dispozitive de gamă joasă până la mijlocie”, a declarat Sangeetika Srivastava, analist senior de cercetare la Worldwide Mobile Device IDC. „Acest lucru a intensificat concurența, deoarece jucătorii de pe piață trebuie să continue să prezinte oferte atractive și să aibă oferte pentru a încuraja consumatorii să achiziționeze un dispozitiv nou, în special în segmentele cu prețuri mai ridicate.”

Presiunea asupra prețurilor se reflectă la nivel mondial, deși este mai evidentă în regiunile în curs de dezvoltare precum Asia / Pacific (cu excepția Japoniei și Chinei), America Latină, Orientul Mijlociu și Africa (MEA) și Europa Centrală și de Est (CEE) unde dispozitivele sub 400 de dolari au captat până la 85% din piață în trimestrul doi.

Chiar și în SUA, dispozitivele sub 200 de dolari și-au crescut cota de 10 puncte de la an la an, pentru a capta 27% din piață în T2. În China, segmentul mediu-înalt (400- 600 dolari) a crescut cel mai mult, cu o creștere de 8 puncte a cotei de piață, la 21% în T2.

„Privind în perspectivă, întrucât consumatorii doresc din ce în ce mai mult o ofertă cu o valoare mai bună de pe telefoanele lor, segmentele joase și medii (100 – 200 de dolari și 200 – 400 de dolari) vor rămâne cele mai populare. Cu toate acestea, pe termen lung, IDC se așteaptă ca cea mai rapidă creștere să fie în plaja de preț 400-600 de dolari, pe măsură ce vânzările de dispozitive 5G cresc, iar prețul mediu de vânzare pentru telefoanele 5Geste preconizat să scadă la 465 de dolari în 2024″, a spus Nabila Popal, director de cercetare al IDC Worldwide Mobile Device Trackers.