Schimbările la nivel de societate devin tot mai nefavorabile companiei Coca-Cola

Veniturile gigantului mondial Coca-Cola Company sunt în pericol, în contextul în care atât condiţiile economice cât şi schimbările la nivel de societate devin tot mai nefavorabile companiei. În ultimul raport financiar anual al producătorului de băuturi răcoritoare, managerii Coca-Cola analizează peste 20 de „factori de risc” care ar putea contruibui negativ business-ului. „Ar trebui să fim atenţi la următorii factori care ar putea avea în viitor un impact considerabil în business, asupra situaţiilor financiare sau asupra rezultatelor operaţiunilor”, se menţionează în raport.

Obezitatea reduce cererea pentru produsele Coca Cola

Pentru Coca Cola un prim factor de risc pentru business, aşa cum reiese din raport, se referă la preocuparea tot mai intensă a consumatorilor din toată lumea faţă de problemelor legate de sănătate asociate în general cu obezitatea. De asemenea, tot mai mult îi încurcă pe managerii gigantului american şi faptul că în ultima vreme opinia publică este expusă la o multitudine de studii sau la poziţiile luate de diverşi specialişti în medicină şi nutriţie care îi încurajează pe consumatori să reducă consumul de băuturi dulci, inclusiv pe cele îndulcite cu HFCS. Nu în ultimul rând, Coca Cola se teme că toate acestea vor duce şi la majorări de taxe pentru producătorii unor astfel de răcoritoare, la restricţii în ceea ce priveşte activităţile de marketing, etichetare, ambalare sau comercializare. „Publicitatea negativă ar putea duce la reducerea cererii de băuturi răcoritoare din portofoliul noastru, ceea ce ar putea avea impact asupra profitabilităţii”, se menţionează în raport.

Seceta creşte costurile de producţie ale Coca Cola

Un alt factor de risc pentru Coca Cola se referă la lipsa sau la calitatea nesatisfăcătoare a apei, ingrendientul principal al băuturilor produse de către gigantul american dar şi sursă indispensabilă pentru producătorii din agricultură de la care Coca Cola se aprovizionează cu diverse materii prime. „În condiţiile în care nevoia de apă continuă să crească la nivel global, resursele sunt tot mai puţine, iar calitatea este tot mai nesatisfăcătoare, ne-am putea confrunta pe termen lung cu o creştere a costurilor de producţie sau chiar cu necesitatea de a reduce din capacităţi, cu impact direct asupra profitbilităţii sau a veniturilor nete. Costurile de producţie ale Coca-Cola ar putea creşte totodată şi ca urmare a cererii tot mai mari de produse agroalimentare (Coca Cola foloseşte ca ingrediente (sfeclă de zahăr, ce reale, citrice sau cafea) coroborată cu scăderea productivităţii în agricultură în unele zone ale globului.

Presiunea marilor lanţuri de retail

Nici preferinţele consumatorilor nu par a fi prea mult în avantajul Coca-Cola, în contextul în care piaţa este tot mai competitivă, iar presiunea asupra preţului tot mai mare. Piaţa de retail este în continuă schimbare nu numai în ţările în curs de dezvoltare unde creşterea este mult mai rapidă, ci şi pe pieţele mature unde discounterii dar şi comerţul online fac paşi tot mai importanţi. Mai mult, marile lanţuri de retail tind să îşi consolideze poziţia cu precădere în Europa şi SUA, or având o putere crescută, pot negocia mai uşor preţuri mai mici sau pot cere investiţii mai mari în campanii de marketing. De asemenea, marile lanţuri de retail concurează Coca-Cola cu mărcile proprii.”Dacă nu ne vom putea adapta cu succes schimbărilor rapide, cota noastră de piaţă,volumele vândute şi rezultatele financiare în general ar putea fi afectate în mod negativ”, se mai specifică în raport.

Nu în ultimul rând, printre factorii de risc menţionaţi de Coca-Cola se mai numără eventualitatea creşterii de taxe şi impozite, deprecierea unor valute, imposibilitatea de a se extinde pe pieţele dezvoltate şi în curs de dezvoltare sau modificări ale legislaţiei.

Profitul Coca Cola Hellenic, cel de-al doilea producător de băuturi Coca Cola din afara SUA ca mărime, a scăzut anul trecut cu 12%, iar perspectivele vor rămâne negative pe fondul austerităţii şi şomajului ridicat de pe pieţele sale principale.  Totuşi, cifra de afaceri a crescut cu 3% până la 7,045 miliarde de euro, chiar dacă numărul unităţilor vândute a rămas practic neschimbat la 2.085 milioane unităţi.

Coca Cola Company a raportat o creştere în volum de 5% în 2012 faţă de 2011.