Lobby pentru legea magazinelor cu preţuri reduse. În lipsa unei definiţii, activitatea din outleturi poate fi amendată

La aproximativ opt ani de la deschiderea primului centru comercial tip outlet din România, acest sistem prin care clienţii pot cumpăra articole vestimentare de brand la preţuri cu cel puţin 30% mai mici comparativ cu cele din mall-uri nu există din punct de vedere legal.

Singurul act normativ care reglementează activitatea comercianţilor din industria fashion (OUG 99/2000) nu include nicio definiţie a sistemului de vânzare prin intermediul magazinelor outlet, aşa că, teoretic, retailerii care îşi vând marfa în outlet pot fi amendaţi. „În lanţul de distribuţie definit în România modelul de outlet nu există. Or, noi trebuie să apărem în definiţia de acolo cu preţul de intrare în outlet care este în mod oficial pentru toţi operatorii de outlet (din reţeaua Liebrecht&wooD-n.red) de 30% din preţul din oraş. Pentru că altfel, să ne punem în postura unui operator din mall care are stocuri şi vrea să vină în outlet unde preţul de intrare este la 30%, aşa cum prevede modelul de outlet! Oricând poate veni Protecţia Consumatorului să spună că nu ai cum să pui un astfel de preţ pentru că nu au trecut 30 de zile de când produsul a fost pus la vânzare. Dacă mai există şi o campanie în outlet  şi vrei să oferi un extra disciunt de 20%,  tehnic vorbind nu ai suport legal să  faci acest lucru”, a declarat pentru ECONOMICA.NET Sorin Blaga, general manager Liebrecht&wooD, operatorul singurului centru comercial tip outlet din România, Fashion House Outlet, inaugurat în 2008 în cadrul West Park Militari.

Potrivit CEO-ului, de când conduce operaţiunile dezvoltatorului în România (decembrie 2015-n.red) nu ştie de vreun retailer care să fi fost amendat pentru că nu a respectat legislaţia vânzându-şi marfa în outlet. „Sigur că autoritatea controlează conform legii. Problema este că tu nu eşti acolo, în acea lege. (…) De când sunt eu aici nu a fost nimeni amendat, dar, teoretic, se poate, şi noi suntem datori să avem şi aceste iniţiative. Autorităţile trebuie să ştie că acest model de business există”, nuanţează managerul.

Ce spune legea aflată în vigoare

Potrivit OUG 99/2000, retailerii din industria modei au la dispoziţie patru modalităţi principale prin care îşi pot reduce stocurile reducând preţurile. Este vorba despre: vânzările de lichidare (de exemplu când se închide magazinul- trebuie notificate la Primărie); vânzari de soldare (se pot efectua in cursul a doua perioade pe an cu o durată maximă de câte 45 de zile fiecare, trebuie notificate Primăriei şi se pot realiza doar dacă sunt oferite spre vânzare cu cel puţin 30 de zile înaintea datei de debut al perioadei de soldari); vânzări directe prin magazin sau depozit de fabrica (sunt vânzările din producţia proprie, efectuate direct consumatorilor de către producatori, prin propriile magazine/depozite) şi vânzări promoţionale (pot fi făcute oricând, fără a notofica Primăria)

Doresc schimbarea legii

Managerul Liebrecht&wooD  susţine că există deja un proiect pe care industria l-a înaintat autorităţilor sperând la dezbateri pe această temă cu reprezentanţii Ministerului Economiei şi modificarea legislaţiei „Am înaintat către Autorităţi un proiect prin care încercăm să amendăm legea. Trebuie să există o dezbatere pentru a vedea în ce fel se poate defini această activitate”, a declarat Blaga care s-a onspirat din modelele altor ţări. „Ideal ar fi să avem modelul american, dar suntem departe de asta. Există însă modelul Poloniei unde avem trei centre outlet foarte puternice. De asemenea, în grup există colegi care au experienţe în centre outlet din Marea Britanie unde găsim cel mai complexe şi bine puse la punct modele. Am folosit şi experianţa de acolo pentru a înţelege cum ar trebui să facem aici”, povesteşte oficialul Liebrecht&wooD.

Marea neînţelegere. La outlet nu este ieftin!

În singuruil centru comercial tip outlet din România, marfa- colecţii din anul curent sau cel mult cu două sezoane în urmă ale unor branduri celebre-provine din magazinele retailerilor-producători sau de la prim distribuitori ai unor mărci celebre. Preţul de intrare al produselor în magazinele din Fashion House Outlet este cu cel puţin 30% mai mic faţă de preţurile afişate de brandurile respective în magazinele din mall-uri sau din centrele oraşelor. Există însă şi evenimente de shopping organizate de Fashion House la care participă magazinele şi în cadrul cărora preţurile scad cu până la 90%.

Asta nu înseamnă însă că marfa din Fashion House Outlet este ieftină, atrage atenţia Blaga, nemulţumit de faptul că o parte dintre potenţialii clienţi, dar şi parte dintre retaileri nu înţeleg încă conceptul .”Business-ul de outlet în sine este o noutate în ceea ce priveşte lanţul de distribuţie. A apărut ca o nevoie a unor branduri mari care nu îşi puteau vinde produsele de pe stoc „degeaba”, în magazinele din centru. Şi-ar fi diluat imaginea. Aşa că a apărut această alternativă, outletul unde vinde colecţii cu un sezon în urmă sau maximum două sezoane în urmă nu neapărat la un preţ foarte mic, dar cu un un discount relevant. La noi discountul este minimum 30% faţă de preţul din centru, dar asta nu înseamnă că este ieftin. Fashion House Outlet nu este un bazar”, explică Blaga care defineşte şi tipologia clienţilor care vin într-un astfel de centru. ” Sunt oameni educaţi, pragmatici care îşi doresc produse de brand dar nu văd relevanţa pentru care ar plăti preţul din centru. Aşa că preferă să aştepte şase luni şi să-şi cumpere produsele la un preţ mai mic”.

Deschis în 2008, Fashion House Outlet Centre București este primul și singurul centru comercial de tip outlet din România. Având o suprafață totală de 16,000 m.p., găzduiește un număr vast de retaileri locali și internaționali, printre care se numără: Puma, Adidas, US Polo, Champion, Stefanel, Collective, Mango, Tom Tailor, Benvenuti, Il Passo, Ecco, Santa Barbara, Camel Active, Reebok, Diesel, Lee Cooper, Guess, Mustang Jeans, Napoleoni, TED’s Coffee, Lacoste & Gant, Desigual, Triumph și mulți alții.