Mai puțini români pe social media în 2024. De la Facebook, TikTok până la X, care sunt platformele preferate

Numărul de utilizatori de social media din România la începutul anului 2024 era echivalent cu 67,4% din populația totală, dar este important de subliniat faptul că utilizatorii de social media pot să nu reprezinte indivizi unici și un singur om să dețină mai multe conturi. Potrivit raportului, numărul de utilizatori de social media din România au scăzut cu 200.000 (-1,5%) între începutul anului 2023 și începutul anului 2024. În acest interval, 50,2% dintre utilizatorii de social media din România erau femei, în timp ce 49,8% erau bărbați.

Pentru a înțelege mai bine aceste cifre, 1,67 de milioane de persoane din România nu foloseau internetul la începutul anului 2024, ceea ce sugerează că 8,4% din populație era offline la începutul anului.

Utilizatori Facebook în România

Datele publicate în resursele de publicitate Meta indică faptul că Facebook avea aproximativ 9,05 milioane de utilizatori în România la începutul anului 2024. Potențialul de publicitate al Facebook în România a scăzut cu 500.000 (-5,2%) între ianuarie 2023 și ianuarie 2024.

Pentru un context mai recent, aceleași date arată că numărul de utilizatori la care marketerii ar putea ajunge cu reclame pe Facebook în România a scăzut cu 1,3 milioane (-12,1%) între octombrie 2023 și ianuarie 2024.

Cu toate acestea, este important de subliniat că aceste cifre privind publicitatea nu sunt aceleași cu cifrele utilizatorilor activi lunar pe care Meta le raportează în anunțurile sale privind câștigurile investitorilor și nu trebuie interpretate ca atare.

Ad reach-ul publicitar al Facebook în România era echivalent cu 45,9% din totalul populației la începutul anului 2024.

Cu toate acestea, Meta permite doar persoanelor cu vârsta de 13 ani și peste să utilizeze Facebook, astfel încât merită subliniat faptul că 53,1% din publicul “eligibil” din România utilizează Meta în 2024.

Pentru un context suplimentar, reach-ul publicitar al Facebook în România a fost echivalent cu 50,1% din baza locală de utilizatori de internet (indiferent de vârstă) în ianuarie 2024.

La începutul anului 2024, 50,8% din audiența publicitară a Facebook în România era de sex feminin, în timp ce 49,2% era de sex masculin.

Utilizatori YouTube în România

Actualizările resurselor de publicitate ale Google indică faptul că YouTube avea 13,3 milioane de utilizatori în România la începutul anului 2024, cu 200.000 mai puțini față de un an în urmă (-1,5%). Cu toate acestea, datele proprii ale companiei sugerează că, la începutul anului 2024, aria de acoperire a reclamelor YouTube era echivalentă cu 67,4% din populația totală a României.

Pentru a pune aceste cifre în perspectivă, reclamele YouTube au ajuns la 73,6% din totalul utilizatorilor de internet din România (indiferent de vârstă) în ianuarie 2024. La acel moment, 50,2% din audiența reclamelor YouTube din România era de sex feminin, în timp ce 49,8% era de sex masculin.

Datele publicate în propriile instrumente de planificare a anunțurilor publicitare ale Google arată că potențialul de accesare a anunțurilor YouTube în România a scăzut cu 200.000 (-1,5%) între începutul anului 2023 și începutul anului 2024.

În același timp, aceleași date arată că numărul de utilizatori la care comercianții ar putea ajunge cu reclame pe YouTube în România a rămas neschimbat între octombrie 2023 și ianuarie 2024.

Utilizatori Instagram din România

Cifrele publicate în instrumentele de publicitate ale Meta indică faptul că Instagram avea 5,3 milioane de utilizatori în România la începutul anului 2024, astfel că reach-ul publicitar al Instagram în țara noastră era echivalent cu 26,9% (în raportul pentru 2022 era la 28,3%) din totalul populației la începutul anului. Restricțiile legate de vârsta utilizatorilor, face ca 31,1% din publicul eligibil să folosească Instagram în 2024. La începutul anului 2023, numărul de utilizatori era cu 400.000 mai puțini, așadar numărul acestora a urcat cu 8,2%.

Datele publicate în instrumentele de planificare ale Meta arată că potențialul publicitar al Instagram în România a crescut cu 400.000 (+8,2%) între ianuarie 2023 și ianuarie 2024.

Pe o bază trimestrială, datele companiei mai arată că dimensiunea audienței publicitare a Instagram în România a scăzut cu 250.000 (-4,5%) între octombrie 2023 și ianuarie 2024.

Utilizatori TikTok din România

Cifrele publicate în resursele de publicitate ale ByteDance indică faptul că TikTok avea 8,97 de milioane de utilizatori cu vârsta de 18 ani și peste în România la începutul anului 2024, în creștere cu 18,4% față de începutul anului 2023 și cu peste 40% mai mulți față de față de cei 6,37 de milioane de utilizatori înregistrați la începutul anului 2022,

Rețineți că ByteDance permite comercianților să direcționeze anunțurile TikTok către utilizatorii cu vârste de peste 13 ani prin intermediul instrumentelor sale de publicitate, dar aceste instrumente arată doar date de audiență pentru utilizatorii cu vârste de peste 18 ani.

Între timp, reach-ul publicitar al TikTok în România a fost echivalent cu 49,6% din baza locală de utilizatori de internet la începutul anului, indiferent de vârstă.

La începutul anului 2024, 49% din audiența publicitară a TikTok în România era de sex feminin, în timp ce 51% era de sex masculin.

Utilizatori Facebook Messenger în România

Datele publicate în resursele publicitare ale Meta indică faptul că reclamele pe Facebook Messenger au ajuns la 7,7 milioane de utilizatori în România la începutul anului 2024, o creștere cu 50.000  (+0,7%) față de anul precedent.

La nivel trimestrial, datele companiei arată că dimensiunea audienței publicitare a Facebook Messenger în România a scăzut cu 900.000 (-10,5%) între octombrie 2023 și ianuarie 2024.

Cifrele de audiență revizuite frecvent de către companie sugerează că reach-ul publicitar al Facebook Messenger în România a fost echivalent cu 39,0% din totalul populației la începutul anului.

Totuși, Meta permite doar persoanelor cu vârste de peste 13 ani să folosească Facebook Messenger, așa că merită să subliniem că 45,2% din audiența „eligibilă” a Facebook Messenger în România în 2024.

Pentru un context suplimentar, reach-ul publicitar al Facebook Messenger în România este echivalent cu 42,6% din baza locală de utilizatori de internet (indiferent de vârstă).

La începutul anului 2024, 51,9% din audiența publicitară a Facebook Messenger în România era de sex feminin, în timp ce 48,1% era de sex masculin.

Utilizatorii LinkedIn în România

Cifrele publicate în resursele publicitare ale LinkedIn indică faptul că LinkedIn avea 4,2 milioane de „membri” în România la începutul anului 2024.

Cu toate acestea, rețineți că instrumentele de publicitate ale LinkedIn publică date privind atingerea audienței pe baza numărului total de membri înregistrați, mai degrabă decât pe baza utilizatorilor activi lunari care stau la baza cifrelor privind atingerea publicității publicate de majoritatea celorlalte platforme de social media. Prin urmare, aceste cifre LinkedIn nu sunt direct comparabile cu cifrele pentru alte platforme de social media publicate în rapoartele datareportal Digital 2024.

Cifrele de advertising reach ale companiei sugerează că audiența LinkedIn în România a fost echivalentă cu 21,3% din totalul populației la începutul anului 20242 și 26,3% din audiența „eligibilă” din România folosește LinkedIn în 2024.

Reach-ul publicitar al LinkedIn în România a fost echivalent cu 23,2% din baza locală de utilizatori de internet (indiferent de vârstă) la începutul anului. La începutul anului 2022, 51,6% din audiența publicitară a LinkedIn în România era de sex feminin, în timp ce 48,4% era de sex masculin.

Datele publicate în instrumentele de planificare ale LinkedIn arată că potențialul publicitar al LinkedIn în România a crescut cu 600 de mii de utilizatori (+16,7 la sută) între începutul anului 2023 și începutul anului 2024.

La nivel trimestrial, datele companiei arată că dimensiunea audienței publicitare a LinkedIn în România a crescut cu 200.00 (+5%) între octombrie 2023 și ianuarie 2024.

Raportul analizează și numărul de utilizatorilor al altor platforme de social media. Astfel, la începutul anului erau 2,56 milioane de utilizatori Snapchat, 1,51 de milioane de utilizatori X (Twitter) și 2,68 de milioane de conturi Pinterest din România.