Numărul căutărilor online de rechizite creşte pentru al treilea an consecutiv. Românii din diaspora au generat 15% din căutări

Aproape două treimi dintre potențialii cumpărători care au vizitat magazinele online cu campanii “Back to School” analizate au utilizat dispozitive mobile pentru a căuta online rechizite, cărți, birotică și papetărie, indică datele MoLoSo. Bucureștenii sunt primii în topul potențialilor cumpărători din țară, însă specificul acestui an îl reprezintă faptul că circa 15% din căutările în limba română pe această categorie de produse sunt generate de utilizatori din diaspora.

Graficele prezentate de MoLoSo Agency indică creșteri semnificative ale numărului de căutări pentru produse din categoria „Înapoi la școală” în preajma debutului de an școlar, în contextul în care magazinele online pun tot mai mare accent pe campanii organizate în această perioadă.

De exemplu, pentru produsul „ghiozdan” au fost înregistrate 40.500 de căutări în luna august 2016, o creștere cu 50% față de august 2015 (27.100 căutări), lună care a marcat o creștere similară față de august 2014 (18.100 căutări).

Pe acest segment de produse, în perioada august – septembrie 2016, clienții magazinelor online cu campanii tip „Înapoi la școală” analizate au cumpărat în proporție de 55% caiete, 25% rucsacuri / ghiozdane, 20% pixuri, penare, carioci și alte produse.

„Românii caută să își facă tot mai des cumpărăturile online, economisind timp pe care în mod obișnuit îl petrec în trafic și apoi în magazine, în special în marile orașe”, arată Cătălin Macovei, fondator și Managing Partner MoLoSo. „Un aspect interesant al căutărilor online pe acest segment îl reprezintă însă faptul că aproximativ 15% din căutări sunt făcute anul acesta de persoane din diaspora. Din acest motiv, sfătuim magazinele online să susțină în viitor campanii speciale pentru părinții din diaspora care își pregătesc copiii de școală de la mare distanță”, spune Cătălin Macovei.

99% urban. Telefonul mobil, principalul instrument de identificare a surselor de produse

În România, aproape o treime din căutările de produse „Back to School” au fost realizate de utilizatori din București (29,2%). 59,8% sunt generate din restul țării, tot din mediul urban.

În ceea ce privește mediul de acces online, aproape două treimi din căutările legate de rechizite realizate în luna iulie 2017 au fost făcute de pe un dispozitiv mobil (63,5%), ceea ce reprezintă o creștere cu 25% față de aceeași perioadă a anului trecut. Pornind de la aceste valori, MoLoSo estimează că aproape două treimi din totalul de căutări realizate în perioada vacanței de vară din acest an (iulie – septembrie) provin de pe un dispozitiv mobil.

„În condițiile în care rata de penetrare a internetului în România a ajuns la 65%-67%, iar un procent similar îl reprezintă utilizatorii frecvenți de smartphones și tablete, devine tot mai clar că prezența și focusul pe dispozitive mobile vor asigura succesul campaniilor derulate de magazinele online în perioada anterioară începerii anului școlar”, explică Daniel Slavenie, Managing Partner MoLoSo Agency. „Magazinele online își concentrează din ce în ce mai mult atenția către platformele mobile, iar experiența ne-a arătat că, de regulă, cumpărătorii fac documentarea produselor via telefoane smart, preferând să cumpere ulterior de pe dispozitive desktop sau tabletă”, mai spune Daniel Slavenie.

Analiza realizată de MoLoSo Agency a fost realizată pe o serie de clienți ai agenției care au ales să își promoveze produsele de tip „Înapoi la școală” – “Back to School” prin campanii țintite, în perioada iulie – septembrie 2017.

MoLoSo Agency – MObile, LOcal, SOcial este agenția digitală care oferă servicii de marketing online prin intermediul tuturor canalelor de promovare folosind campanii de search, mobile, display și social.

Compania a fost înființată în 2013 de către Cătălin Macovei, iar în 2015, Daniel Slavenie s-a alăturat în calitate de Managing Partner.