Pentru prima dată în istorie: Publicitatea online va depăşi printul şi TV-ul în 2019

Pentru prima dată în istorie, bugetul alocat pentru publicitatea online în SUA în acest an îl va depăşi pe cel consacrat pentru media tradiţionale, iar tendinţa se va accelera în următorii ani, arată un studiu publicat miercuri de firma de cercetare de piaţă eMarketer, informează AFP.
Economica.net - mie, 20 feb. 2019, 17:48
Pentru prima dată în istorie: Publicitatea online va depăşi printul şi TV-ul în 2019

Potrivit acestui studiu, cheltuielile cu publicitatea online în SUA vor creşte cu 19% în acest an, până la 129 miliarde de dolari, în timp ce cheltuielile cu publicitatea pentru suporturile tradiţionale vor scădea cu 4%, până la 109 miliarde dolari. În plus, eMarketer prognozează o creştere de 58% a cheltuielilor cu publicitatea digitală între 2018 şi 2021, faţă de o scădere de 4% pentru suporturile tradiţionale (afişaj, presă, televiziune, radio).

„Tranziţia treptată a atenţiei consumatorilor spre platformele digitale a ajuns la un punct de inflexiune pentru advertiseri, forţându-i să se îndrepte spre digital”, a declarat directorul de prognoze de la eMarketer, Monica Peart.

Potrivit eMarketer, în 2021 cheltuielile cu publicitatea online vor reprezenta două treimi (62%) din bugetele publicitare.

O altă tendinţă este creşterea ponderii Amazon în sectorul publicităţii. Astfel, în 2019, Amazon ar urma să revendice 8,8% din cheltuielile cu publicitatea pe suport digital în SUA, faţă de doar 1,5% în 2016. Progresia Amazon se va face, la fel ca şi în anii precedenţi, în detrimentul Google, care ar pierde un punct din cota de piaţă până la 37,2%, a Microsoft şi a Verizon (care controlează în special Yahoo).

Raportul eMarketer susţine că „duopolul” Google-Facebook va înregistra în acest an primul declin al cotei pe piaţa de advertising, până la 59,3% de la 60% anul trecut. Această scădere se va datora în special Google, care va avea o cotă de piaţă de 37,2%, în timp ce cota de piaţă a Facebook va înregistra o uşoară creştere, de la 22,1% până la 21,8%.

Te-ar mai putea interesa și
AI la bugetari. Program de guvernare PSD privind digitalizarea – Ivan: Vorbim inclusiv de folosirea inteligenţei artificiale în administraţia publică
AI la bugetari. Program de guvernare PSD privind digitalizarea – Ivan: Vorbim inclusiv de folosirea inteligenţei artificiale ...
Inteligenţa artificială va fi folosită în administraţia publică din România, iar cel mai important proiect pregătit în momentul de faţă este aplicaţia unică a statului, a declarat,......
UPDATE – România intră deplin în Schengen în ianuarie 2025, anunţă Ungaria. Primele reacţii
UPDATE – România intră deplin în Schengen în ianuarie 2025, anunţă Ungaria. Primele reacţii
România şi Bulgaria se pot alătura pe deplin spaţiului Schengen de liberă circulaţie din ianuarie 2025, a declarat ...
43% dintre companiile germane active în România estimează degradarea mediului economic în următoarele 12 luni
43% dintre companiile germane active în România estimează degradarea mediului economic în următoarele 12 luni
Aproximativ 43% dintre companiile germane din România estimează o înrăutăţire a situaţiei economice în următoarele ...
ANAF avertizează cu privire la mesajele false transmise în numele instituției
ANAF avertizează cu privire la mesajele false transmise în numele instituției
Agenția Națională de Administrare Fiscală informează contribuabilii cu privire la reapariția unor mesaje false transmise ...