Promoțiile se reîntorc la raft la nivelul de acum cinci ani. În 2023, o vânzare de produse de larg consum din patru a fost la ofertă

După anii pandemici în care promoțiile și-au redus semnificativ importanța în mixul persuasiv al retailerilor, în 2023 ponderea vânzărilor la reduceri a crescut peste nivelul din 2018, potrivit unui studiu RetailZoom. O vânzare din patru a fost în cadrul unei oferte.
Alina Stanciu - mie, 06 mart. 2024, 22:11
Promoțiile se reîntorc la raft la nivelul de acum cinci ani. În 2023, o vânzare de produse de larg consum din patru a fost la ofertă

În contextul scăderii numărului de produse din coșul de cumpărături, promoțiile și-au reluat anul trecut rolul de stimulent pentru încurajarea achizițiilor și retenția clienților, arată un ultim studiu realizat de compania de cercetare RetailZoom. S-a ajuns astfel ca 25,3% dintre vânzările din comerțul alimentar modern să fie în cadrul unor oferte promoționale precum  reducerile de preț menționate pe ambalaj, cantitate bonus în același ambalaj, pachete de produse (1+1), cadouri asociate produselor, reduceri de prețuri temporare, promoții virtuale.

Este cea mai mai pondere din 2018 încoace, an în care 25% dintre vânzările din comerţul alimentar erau reprezentate de produse la ofertă. După această perioadă, promoțiile și-au mai pierdut din forță, ajungând la un minim de 20,4% în 2022, an în care am avut cea mai mare creștere anuală de prețuri în retailul alimentar – 15,2%.

În 2023, prețurile din comerțul modern au crescut cu 14,2% față de anul anterior.

„Toate tipurile de acțiuni promoționale  au cunoscut o revigorare specială odată cu începerea lui 2023, sprijinind estomparea creșterii prețurilor”, spun analiștii Retail Zoom care explică trendul  și în contextul scăderii numărului de produse din coșul de cumpărături.

În cazul supermarketurilor, spre exemplu, coșul mediu a scăzut de la șapte produse în urmă cu trei ani la 5 produse, în valoare de 35 de lei.

Top promoții. Ce categorii au avut cele mai atractive oferte?

Între 15 cele mai comercializate produse alimentare, vânzările cele mai semnificative în cadrul unor promoții s-au făcut la ulei (56%), zahăr (52%), carne crudă (41%), cafea (29%) și mezeluri (27). La polul opus sunt pîâinea proaspătă (10%), băuturile răcoritoare necarbonatate și apă (16%), răcoritoare carbonatate (20%).

În ceea ce privește cele mai comercializate 15 produse nonalimentare, promoțiile au impactat cel mai mult vînzările de detergenți de rufe (36%), hârtie igienică (34%), balsamul de rufe (32%) și cel mai puțin vânzările de înălbitori (18%),săpun și pungi alimentare/saci de gunoi (19%) și șampon (23%).

 

 

Te-ar mai putea interesa și
Anunț important pentru sute de mii de români cu credite. Provident, cel mai mare IFN, lansează un card de credit unic în România
Anunț important pentru sute de mii de români cu credite. Provident, cel mai mare IFN, lansează un card de credit unic ...
Provident România, cel mai mare IFN independent de la noi, cu 180.000 de clienți activi și peste 1,2 milioane de clienți deserviți în total, anunță că va lansa un card de credit în......
Platforma Autovit a intermediat tranzacții de vehicule în valoare de 2 mld. euro în primele nouă luni din 2024
Platforma Autovit a intermediat tranzacții de vehicule în valoare de 2 mld. euro în primele nouă luni din 2024
În primele nouă luni din 2024 au fost tranzacționate aproximativ 95.000 de mașini pe Autovit.ro, cu o valoare totală ...
Schaeffler anunţă reduceri de locuri de muncă după fuziunea cu Vitesco. Gigantul german cu 5.000 de angajaţi în România a anunţat, încă din septembrie, că a trimis angajaţii de la fabrica din Brașov în șomaj tehnic
Schaeffler anunţă reduceri de locuri de muncă după fuziunea cu Vitesco. Gigantul german cu 5.000 de angajaţi în România ...
Grupul german Schaeffler AG a anunţat marţi că intenţionează să renunţe la 4.700 de angajaţi în Europa, după ce ...
“Regele eolienelor” s-a asociat cu soția europarlamentarului Gheorghe Falcă, fost primar al Aradului
“Regele eolienelor” s-a asociat cu soția europarlamentarului Gheorghe Falcă, fost primar al Aradului
Cunoscutul dezvoltator de proiecte de energie regenerabile Monsson a cooptat în acționariatul unor companii pe care le ...