Raport TVR: Venituri din publicitate de 29,5 mil. lei, în 2011

Potrivit raportului TVR, veniturile din publicitate în valoare de 29.551.980 lei au avut o pondere de 5,17% din totalul veniturilor din exploatare ale Televiziunii Române, fiind cu 20,94% mai mici faţă de veniturile din publicitate înregistrate în 2010.

În 2011, vânzările de publicitate ale TVR – şase staţii, site şi teletext – au fost gestionate de Splendid Media (regia care a gestionat şi vândut spaţiul media al TVR începând cu anul 2006) până în data de 30 septembrie 2011. Începând cu data de 1 octombrie 2011 gestionarea vânzării de publicitate a fost preluată intern, de Serviciul Vânzări şi Parteneriate, Direcţia Marketing şi Vânzări.

Potrivit raportului, decizia internalizării activităţii de vânzare de publicitate, de la 1 octombrie 2011, s-a luat în urma unei analize atente a activităţii prestate de Regia Splendid Media S.A. atât la nivelul volumului de vânzări şi încasări, în acord cu oferta avansată TVR în urma licitaţiei din 2008 pentru o perioada de trei ani, dar şi în acord cu nivelul încasărilor TVR de la Splendid Media S.A. S-a avut în vedere ca prin noua strategie de vânzare să se obţină o maximizare a veniturilor, în funcţie de minutele alocate staţiei publice – 8 minute/oră versus 12 minute/oră la staţiile comerciale,
vizându-se o integrare a proiectelor speciale.

Veniturile din publicitate raportate de regia de vânzări Splendid Media SA, în perioada 1 ianuarie – 30 noiembrie 2011, au fost în valoare de 4.879.967,73 euro (-36.00%, faţă de perioada similară în 2010, 7.450.468,38 euro).

Veniturile totale din publicitate pentru TVR (televiziune, site şi teletext) înseamnă totalul vânzărilor de publicitate la nivel de GRP’s efectuate, incluzând rebate-ul pentru agenţii şi comisionul regiei de vânzări Splendid Media, precum şi influenţa asupra veniturilor totale înregistrat prin nealocarea minutelor de publicitate conform grilei de programe. Astfel, suma de 4.879.967,73 euro este diminuată de rebate-ul acordat agenţiilor, comisionul Splendid Media în valoare de 5% şi valoarea minutelor neacordate, se precizează în raport.

Pe de altă parte, în perioada octombrie – decembrie 2011, vânzările de publicitate au fost realizate de Direcţia Marketing şi Vânzări din cadrul TVR. Veniturile din publicitate din vânzări clasice – inventar GRP’s/spoturi publicitare cu plasare în pauze, 8 minute pe oră, în perioada octombrie – decembrie 2011, sunt în valoare de 2.346.102,24 euro net, potrivit raportului. Costul derulării activităţii de vânzare în sistem intern înseamnă: rebate acordat în cuantum de 210.672,57 euro, economisirea comisionului de 5% acordat Splendid Media şi a ponderii minutelor nealocate publicităţii conform grilei de program cu efect financiar asupra venitului total.

Potrivit raportului, o analiză simplă arată că venitul net mediu lunar generat de Direcţia Marketing şi Vânzări din TVR este de 782.034 euro (trei luni, include rebate), în timp ce venitul net mediu, lunar generat de regia Splendid Media este de 542.218 euro (nouă luni, include comision 5%, rebate, valoare minute nealocate).

În raport se mai spune că în evidenţele Direcţiei Economice din TVR, în anul 2011, există 209 contracte de sponsorizare doar în bani, cu o valoare totală de 2.275.793 lei (circa 542.855 euro) şi un venit de 1.171.200 euro din proiecte speciale şi proiecte cu fonduri europene. Totalul veniturilor nete înregistrate din alte activităţi de publicitate decât vânzarea clasică de publicitate este de 1.713.055 euro.

Potrivit raportului, scăderea veniturilor din publicitate ale TVR s-a datorat următorilor factori: obligativitatea plasării publicităţii între programe (audienţa spoturilor de publicitate dintre programe
este scăzută); scăderea continuă a bugetelor de publicitate din cauza scăderii bugetelor de marketing ale clienţilor, ca urmare a crizei economice; scăderea continuă a interesului clienţilor
pentru vânzările clasice de publicitate şi reorientarea unui procent semnificativ pe zona online, dar şi direcţionarea bugetelor către proiecte integrate de media, mult mai inovative (de exemplu, „Ora de business”, cu Moise Guran – TVR2); lipsa pauzelor şi nealocarea a 8 minute de publicitate pe aproape toate tronsoanele orare, mai ales în prime time, din cauza programelor mai mari de 60 minute; scăderea audienţei generale a programelor TVR, în special TVR Cultural şi TVR 3 (70% dintre spoturi au înregistrat audienţe 0, deci nu au generat venituri). De asemenea, potrivit raportului, Divizia Online a TVR nu este una consolidată, puternică şi orientată spre atragerea de venituri din proiecte dedicate onlineului.

TVR precizează că anul 2011 a fost unul lipsit de evenimente importante, mai ales sportive, care sunt mari generatoare de audienţă. Spre deosebire de anul 2010, când TVR a difuzat Campionatul Mondial de Fotbal şi Jocurile Olimpice de Iarnă de la Vancouver, meciuri de calificare ale echipei naţionale, meciuri din UEFA Champions League, anul 2011 a fost unul „plat” din
acest punct de vedere, se mai spune în raport.

Societatea Română de Televiziune (SRTv) a depus, joi, la Parlament Raportul de activitate pe anul 2011.

Potrivit raportului, TVR a încheiat anul 2011 cu un deficit de 160,8 milioane de lei, în condiţiile în care Televiziunea Publică a avut, anul trecut, venituri totale de circa 583 de milioane de lei, potrivit raportului de activitate al SRTv.

TVR a avut anul trecut venituri totale de 583.033.757 de lei (veniturile din taxa TV au fost în valoare de 319.848.041 lei – 55,97% din totalul veniturilor din exploatare) şi cheltuieli totale de 743.841.666 de lei. Totodată, cifra de afaceri netă a SRTv a fost, anul trecut, de 544.416.845 de lei.

Activitatea economică în anul 2011 s-a încheiat cu un deficit brut de 160.807.909 lei, cu 0,71% mai mic decât în anul 2010 (când deficitul TVR a fost de 161.923.883 de lei), se mai spune în raport.

În acelaşi document se precizează că preluarea mandatului de către noul Consiliu de Administraţie a avut loc, la data de 30 iunie 2010, în contextul unei pierderi fiscale cumulate de 243.500.000 lei, echivalent a circa 61 milioane euro (la data de 30 iunie 2010).