Răsturnare de situaţie pe piaţa răcoritoarelor. O companie românească ia locul gigantului american PepsiCo

Antreprenorii locali Octavian Creţu şi Nicolae Palfi, proprietarii business-ului Romaqua Group, au reuşit anul trecut să detroneze gigantul mondial PepsiCo pe piaţa băuturilor răcoritoare din România. Compania lor, care produce şi distribuie branduri precum Borsec, Aquatique, Giusto, Quick Cola, Lămâiţă, Metropolitan Cafe sau berea Albacher, a raportat anul trecut afaceri de 587,8 milioane de lei (133,2 milioane de euro), cu 5,7 milioane de lei (1,2 milioane de euro) peste principalul competitor SC QAB SRL, divizia de băuturi a PepsiCO. Romaqua, susţinută puternic de vânzările de ape minerale, devine astfel noul număr doi pe o piaţă dominată încă de Coca Cola. Compania autohtonă are în jur de 2.000 de salariaţi şi un profit net de 1,3 milioane de lei (310.000 de euro), faţă de o pierderă netă de 1,1 milioane de lei în 2012. Comparativ cu anul anterior, business-ul Romaqua a scăzut cu 2%.

PepsiCo în România, o afacere în pierdere

În ceea ce priveşte business-ul QAB, îmbuteliatorul pepsiCo în România a raportat în 2013 afaceri de 582 milioane de lei (141,9 milioane de euro), cu 7,9% faţă de anul anterior. Americanii continuă, de asemenea, să piardă bani în România, dar, faţă de 2012, minusul s-a redus cu aproximativ 60%, până la 26,7 milioane de lei (6 milioane de euro).

Pepsi-Cola, un brand cheie pentru PepsiCo, a fost disponibil în România încă din perioada comunistă, începând să fie fabricat în România în anul 1965. În 1991, portofoliul de băuturi carbonatate PepsiCo a început să fie produs şi distribuit printr-un nou sistem de franciză, prin îmbuteliatorul QAB. Printre brandurile companiei se mai numără Seven Up, Mountain Dew, Mirinda, Lipton Ice Tea, Prigat sau apa minerală Valea Izvoarelor.

Pe lângă producţia de băuturi răcoritoare, PepsiCo deţine în România şi o divizie de snaksuri, după ce la finalul anului 2004 a cumpărat compania locală Star Foods.

Cum au reuşit românii

Ascensiunea românilor pe piaţa răcoritoarelor era oarecum previzibilă în contextul în care principalul atu al celor de la Romaqua este apa minerală îmbuteliată, o piaţă în care PepsiCo este puţin vizibilă, cu al lor brand Valea Izvoarelor. Astfel, potrivit unor date oferite Euromonitor, pentru ECONOMICA.NET, încă din 2012 românii de la Romaqua, producătorii brandurilor Borsec, Aqatique şi Stânceni s-au detaşat de Coca-Cola, deţinând 30,6% din piaţa apelor îmbuteliate. 

Business-ul Coca Cola 

În ceea ce priveşte dinamica afacerilor Coca HBC în România, anul trecut, din datele publicate de Ministerul de Finanţe, îmbuteliatorul a înregistrat afaceri în valoare de 1,8 miliarde de lei (410 milioane de euro), cu 6,6% mai puţin decât în anul anterior. Compania are un profit de 4,6% din cifra de afaceri.

SURSA MFP