Retailerul german Rewe a demarat un amblu proces de modernizare a lanțului de magazine Penny Market și, odată cu aceasta, a decis să adopte un alt brand, o altă identitate vizuală și o nouă poziționare pe piață. Supermarketurile se numește acum Penny., iar compania și-a construit o nouă strategie de comunicare prin care se poziționează clar pe segmentul de discounter, pe care îl împarte cu Lidl.