Românii preferă brandurile germane. Mai este loc şi de cele româneşti?

Majoritatea românilor preferă brandurile internaţionale, dar produsele made in România rămân de interes pentru localnici.  Aproximativ 25% dintre brandurile preferate de români sunt autohtone.
Economica.net - joi, 12 sept. 2013, 13:19
Românii preferă brandurile germane. Mai este loc şi de cele româneşti?

Organizaţia Superbrands a încheiat faza de jurizare și de cercetare de piață în cadrul Programului SUPERBRANDS pentru România, ediția 2013 şi concluzia este că aproximativ 25% dintre brandurile validate sunt româneşti. De asemenea, în grupul celor 15 branduri lider în acest programul include, pe lângă mărci precum Pampers, Mercedes-Benz, Dr. Oetker, BMW, Ariel, National Geographic Channel, Samsung, Gillette, Bosch sau Audi şi nume ca  Antena 1 sau Pro TV. „Grupul celor 15 Superbrands considerate anul acesta de români ca fiind Superbrands este  dominat de branduri germane cu excelentă reputație,  branduri aspiraționale pentru consumatorii români, modele de consecvență, de înaltă calitate și de încredere transmisă consumatorului, Mercedes- Benz, BMW și Dr Oetker menținându-se în grupul brandurilor lider ca și în edițiile trecute. Procter & Gamble este compania care propulsează anul acesta trei branduri în grupul liderilor Superbrands: Pampers, Ariel și Gilette”, se arat[ ]ntr/un comunicat al organizaţiei.

Lideri pe diverse categorii

Potrivit studiului Superbrands, brandurile româneşti- lideri în categoriile lor de activitatate au ieşit Timişoreana (bere),Catena (farmacii), BCR (financiar), Antena 1, Pro TV (Media), Borsec (apa îmbuteliată),Romtelecom (telecomunicaţii),Napolact (lactate), Bunica (margarina si ulei),eMag (magazine de electronice), Fan Courier (transport şi curierat).

De ce le plac românilor brandurile autohtone

Majoritarea respondenţilor (60%) simt că ajută economia românească atunci când cumpără branduri locale, iar unu din doi români (55%) spune că alege întotdeauna mărcile româneşti în defavoarea celor străine, atunci când au posibilitatea. De asemenea, 50% dintre participanţii la studiu au declarat că mărcile româneşti înseamnă foarte mult pentru ei, iar 45% cred că aceste branduri sunt „pentru oameni ca ei”. Atunci când se vorbeşte despre calitate, ponderea celor care apreciază acest espect este în uşoară scădere. Astfel, 43% dintre persoanele chestionate au spus că produsele româneşti sunt din materiale sau ingrediente de provenienţă sigură, 41% sunt de părere că aceste produse oferă un raport corect calitate -preţ. Doar 30% cred însă că brandurile autohtone au un design şi o prezentare atrăgătoare.

Cum a fost făcut studiul

Lista brandurilor eligibile pentru statutul Superbrands a fost obținută în baza metodologiei internaționale Superbrands care cuprinde două etape importante. În prima etapă, Consiliul Superbrands, alcătuit din 25 de specialiști în management, marketing, comunicare și branding, a asigurat selecția calitativă a listei de branduri, evaluând 1.395 de branduri din 52 de categorii. Criteriile luate în considerare în procesul de selecție au fost încredere, calitate şi diferenţiere pe piaţă, aplicate  în toate programele ce se desfășoară în lume.

În urma acestei selecții,  578 de branduri calificate au fost  incluse în cercetarea de piață, realizată de către Superbrands România cu sprijinul  IPSOS, pe un eșantion reprezentativ de 1.500 de consumatori români, la nivel urban. 
Rezultatele finale ale cercetării reflectă opțiunile consumatorilor români pentru cele 300 de branduri eligibile pentru statutul de Superbrand pe piața din România. 

Sondajul a fost realizat online pe un eşantion format din persoane cu vârste cuprinse între 18 şi 54 de ani din mediul urban. Eroarea este de plus minus 2,5%

 

 

Te-ar mai putea interesa și
UE impune companiilor farmaceutice și producătorilor de cosmetice contribuții financiare noi pentru tratarea apelor reziduale
UE impune companiilor farmaceutice și producătorilor de cosmetice contribuții financiare noi pentru tratarea apelor reziduale
Companiile farmaceutice şi producătorii de cosmetice vor avea o contribuţie semnificativă la tratarea apelor reziduale în Uniunea Europeană, conform noilor reguli care au fost convenite marţi......
Biden, Ursula von der Leyen și președintele brazilian Lula vor lipsi de la summitul COP29 de la Baku, destinat schimbărilor climatice
Biden, Ursula von der Leyen și președintele brazilian Lula vor lipsi de la summitul COP29 de la Baku, destinat schimbărilor ...
Lideri mondiali ai unor ţări cu economii mari, inclusiv Statele Unite, Uniunea Europeană şi Brazilia, plănuiesc să ...
Ministerul Cercetării și Ministerul Economiei au semnat un protocol de colaborare pentru construirea unei drone românești
Ministerul Cercetării și Ministerul Economiei au semnat un protocol de colaborare pentru construirea unei drone românești
Ministrul Cercetării, Inovării și Digitalizării, Bogdan-Gruia Ivan, și Ministrul Economiei, Antreprenoriatului și Turismului, ...
Netanyahu l-a demis pe ministrul israelian al Apărării Yoav Gallant
Netanyahu l-a demis pe ministrul israelian al Apărării Yoav Gallant
Premierul israelian Benjamin Netanyahu l-a demis marţi pe ministrul Apărării, Yoav Gallant, din cauza dezacordurilor în ...