Diferenţele dintre preţurile practicate de marii retaileri la produsele alimentare de bază comercializate sub brandurile proprii sunt mici. Totuşi, sunt retaileri care practică cele mai mici preţuri la mai multe categorii de produse, spre deosebire de alţii care nu se pot lăuda cu cele mai mici preţuri la niciunul dintre produsele luate în calcul.