În timp ce marile companii IT încurajează cititorii să folosească noile tehnologii, editurile pun în practică idei neobişnuite pentru ca oamenii să fie în continuare atraşi de cărţile tradiţionale. La toate acestea se adaugă inovaţiile agenţiilor de publicitate. Au apărut astfel cărţi care dispar, cărţi de bucate comestibile sau cărţi care se pot fuma.