Companiile Big Tech sunt renumite atunci când vine vorba de utilizarea datelor clienților pentru publicitate și urmărirea utilizatorilor pe internet. Cadrul de reglementare al GDPR, sau Regulamentul general privind protecția datelor, din UE are ca scop să ofere utilizatorilor un control mai mare asupra propriilor date – și pune bazele pentru amendarea companiilor care își oferă serviciile în UE pentru încălcarea principiilor sale.