Retailerii moderni şi producătorii agricoli din România sunt de ani buni cantonaţi în aceeaşi situaţie paradoxală: ambele tabere îşi doresc şi au beneficii colaborând, dar acest lucru nu se întâmplă. Veriga lipsă se numeşte logistica, care nu poate exista dacă fermierii nu încep să se asocieze.