nativi digitali

Generaţia post-milenială sau generaţia Z, adică a „nativilor digitali”, se referă la cei născuţi de la mijlocul anilor 1990 şi reprezintă, de exemplu, aproximativ 25% din populaţia Statelor Unite. În proporţie de 91%, adolescenţii care compun această generaţie, adică nucleul Generaţiei Z, au acces la smartphone, 69% dintre ei au acces la tabletă şi 90% se uită zilnic pe YouTube. Schimbarea majoră pe care companiile de media şi entertainment trebuie să şi-o asume în trecerea de la modelele tradiţionale de tip business-to-business (B2B) la cele bazate pe relaţii directe cu consumatorii este concentrarea atenţiei asupra cererii de informaţii relevante, personalizate, arată concluziile studiului EY, From innovation to expectation — how M&E leaders are responding to Gen Z.