Kingsley Wheaton, Directorul de marketing al BAT, a cerut adoptarea unei schimbări majore a modului în care sunt dezvoltate politicile publice globale privind produsele din tutun și nicotină. Acesta a subliniat nevoia unei abordări participative de tip „întreaga societate”, specifică ONU, pentru dezvoltarea politicilor publice și a evidențiat beneficiile unei abordări care implică colaborarea tuturor părților interesate pentru reducerea riscurilor asociate fumatului.