De două ori mai mulți români decât restul europenilor declară că de Crăciun vor apela la mărcile proprii și la produse alimentare de origine locală, potrivit unor studii NielsenIQ. Contextul facilitează o orientare mai puternică spre valoarea demonstrată și spre sprijinirea economiei locale, iar în România există o asociere puternică în mintea oamenilor între marca proprie și originea locală.