Valoarea pieţei de publicitate online a crescut cu 7% în primul semestru, la 46,6 mil. lei – studiu

Sectorul Telecom a dominat ca valoare investiţiile în publicitate online în acest prim semestru, potrivit studiului realizat de PwC România şi IAB România. Sectoarele Auto şi Financiar urmează, la distanţă considerabilă, pe locurile al doilea şi al treilea în clasament, potrivit comunicatului, care citează cea mai recentă ediţie a raportului ROADS.

În ceea ce priveşte tipul preferat de publicitate online, formatele Embed continuă să deţină supremaţia, fiind urmate de formatele interuptive şi conţinutul sponsorizat, se mai spune în comunicat.

„În ciuda contextului dificil de pe piaţa media din România, unde vedem în continuare închideri de publicaţii şi restructurări de trusturi de presă, segmentul publicităţii online a înregistrat o creştere comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut şi există toate premisele ca veniturile din publicitatea online în 2012 să atingă un nou record istoric. Pe de altă parte, este clar că jucătorii din domeniu trebuie să găsească noi forme de monetizare a conţinutului online, iar marii publisheri trebuie să caute să aducă la un numitor comun costurile publicităţii în formatele tradiţionale şi cele ale publicităţii online”, a declarat Ruxandra Bandilă, director de Marketing şi Dezvoltare, PwC România.

Numărul de companii care raportează pentru ROADS a rămas constant anul acesta – aceleaşi 22 de companii contribuind la evaluarea pieţei de publicitate online din punct de vedere valoric.

Studiul derulat de IAB România şi PwC structurează investiţiile în publicitatea online din România în funcţie de formatele de publicitate folosite, categoriile de advertiseri care au utilizat publicitatea pe internet, precum şi în funcţie de lunile din fiecare semestru, pentru determinarea sezonalităţii.

Raportul complet al studiului „Romanian Online Advertising Study” pe primul semestru din 2012 cuprinde tabele şi grafice detaliate pentru fiecare din cele trei direcţii de analiză, principalele corelări între acestea şi oferă o imagine completă a pieţei de publicitate pe internet în ultimii patru ani şi jumătate.

Acest raport complet este disponibil gratuit membrilor Asociaţiei IAB România, împreună cu raportul similar la nivel european realizat de IAB Europe, asociaţia europeană în care IAB România este membru fondator. Companiile care nu sunt încă membre vor putea achiziţiona acest raport.

Culegerea de date pentru următoarea ediţie a studiului realizat de IAB România şi PwC va fi demarată la începutul anului 2013. Studiul va fi publicat în continuare semestrial, prezentând rezultatele din semestrul anterior, furnizând astfel de doua ori pe an cifre actualizate privind evoluţia pieţei de publicitate online în România.

Asociaţia IAB România a fost creată în anul 2006 şi reuneşte cele mai importante companii din domeniul publicităţii pe internet: regii de media, agenţii de publicitate, furnizori de servicii în domeniul publicităţii online, publisheri autohtoni şi filiale internaţionale.