YouGov preia divizia Consumer Panel Services a GfK, pentru suma de 315 milioane de euro

Tranzacţia a fost evaluată la un preţ de achiziţie de 315 milioane de euro şi accelerează strategia pe termen lung a YouGov de a continua să investească în tehnologie, produse şi platforme, extinzându-şi în acelaşi timp panelurile şi finalizând achiziţii care îi sporesc capacităţile geografice şi de colectare de date.

Potrivit unui comunicat al GfK, această tranzacţie se bazează pe strategia de creştere pe termen lung a YouGov şi îi sporeşte prezenţa în domeniul bunurilor de larg consum – FMCG.

„Achiziţia reuneşte într-un singur loc noul standard în materie de date comportamentale şi referitoare la atitudine. Oferta combinată înseamnă că toţi clienţii YouGov şi CPS GfK vor putea înţelege fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului – de la ce cumpără şi de unde cumpără până la motivul şi modul în care îşi fac cumpărăturile. Această tranzacţie extinde oferta YouGov în sectorul european al bunurilor de larg consum şi al comerţului cu amănuntul. CPS GfK aduce paneluri din 18 ţări europene care furnizează date din peste 100.000 de gospodării şi 18 milioane de călătorii de cumpărături. YouGov va oferi celor 1.100 de clienţi ai CPS GfK accesul la o sursă de informaţii despre consumatori aflată în continuă creştere şi actualizată în permanenţă, precum şi la studii permanente de audienţă de la 26 de milioane de membri înregistraţi în panelurile CPS GfK de pe 55 de pieţe. Investiţia YouGov într-un program de integrare atent planificat şi analizat va asigura o tranziţie fără probleme pentru clienţii şi colegii CPS GfK şi va permite ambelor companii să valorifice punctele forte ale fiecăreia dintre ele, încă din prima zi”, se menţionează în comunicat.

Steve Hatch (foto), directorul general al YouGov, a susţinut că YouGov şi CPS GfK, împreună, vor defini viitorul cercetării de piaţă.

„Este un pas important în misiunea noastră de a le oferi oamenilor o voce şi de a ajuta organizaţiile de toate tipurile să ia decizii mai bune. Împreună, definim viitorul cercetării de piaţă. YouGov şi CPS GfK se bazează pe punctele forte ale fiecăreia şi se completează reciproc, iar această achiziţie rezolvă o provocare semnificativă din domeniu. Prin reunirea celor 60 de ani de experienţă a CPS GfK în furnizarea de date comportamentale de cea mai bună calitate şi a datelor referitoare la atitudine ale YouGov, lider de piaţă, într-un singur loc, clienţii noştri pot înţelege pe deplin ce gândeşte, ce doreşte şi ce cumpără lumea.

Împreună vom investi şi ne vom dezvolta capacităţile comune, ceea ce ne va permite să realizăm viziunea noastră de a deveni principalul furnizor de date despre cumpărători, marketing şi opinii. Cu soluţii de date conectate, informaţii de specialitate şi analize de piaţă de calitate superioară, această combinaţie de neegalat înseamnă că vom crea pentru clienţii şi partenerii noştri mai multă valoare ca niciodată”, a afirmat acesta.

Stefan Heremans, preşedintele CPS GfK, a apreciat că „achiziţia CPS GfK de către YouGov este un moment de schimbare pentru CPS GfK, pentru clienţii noştri şi pentru sectoarele de FMCG/Retail din toată Europa”.

„Împreună, CPS GfK şi YouGov le vor permite clienţilor să înţeleagă fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului – de la ce cumpără şi de unde cumpără şi până la motivul şi modul în care îşi fac cumpărăturile – prin publicitate, localizare şi media. Timp de peste 60 de ani, CPS GfK a oferit clienţilor informaţii despre ceea ce cumpără clienţii şi de ce cumpără. Acum, când devenim parte a familiei YouGov, clienţii noştri se pot aştepta la aceeaşi calitate a datelor de care au beneficiat dintotdeauna. Dar suntem încântaţi de faptul că vom aprofunda şi mai mult relaţiile dintre ei şi noi prin intermediul datelor excepţionale ale YouGov privind opiniile, motivaţiile, dorinţele şi obiceiurile media ale consumatorilor.

CPS GfK şi YouGov au multe în comun – inclusiv panelurile noastre de calitate superioară, în cadrul cărora milioane de oameni ne împărtăşesc datele lor în fiecare oră a fiecărei zile, precum şi datele noastre de elită din domeniu, care le oferă clienţilor certitudine. Aşteptăm cu nerăbdare să investim în platformele, produsele şi paneliştii noştri pentru a le oferi clienţilor noştri cea mai cuprinzătoare perspectivă asupra călătoriei consumatorului din întreaga regiune. Suntem entuziasmaţi de acest nou capitol din lunga noastră istorie, care creează mai multă valoare pentru oameni şi pentru companiile din întreaga lume”, a adăugat el.

CPS GfK ajută cele mai recunoscute mărci de bunuri de larg consum şi retail din lume să planifice, să urmărească şi să-şi activeze strategiile de produse, promovare şi retail cu agilitate, viteză şi certitudine totală. De asemenea, furnizează informaţii cheie despre cine cumpără ce, unde, cât, cu ce frecvenţă şi de ce, observă comportamentul cumpărătorilor în timp, în toate locaţiile de cumpărături diferite, oferindu-le clienţilor o viziune amplă şi aprofundată asupra motivaţiilor, comportamentelor şi tiparelor lor.

YouGov este un grup internaţional de cercetare online de date şi tehnologie analitică cu sediul central la Londra şi cu 1.800 de angajaţi în 37 de sedii din întreaga lume. Soluţiile sale ajută cele mai cunoscute mărci, proprietari de media şi agenţii din lume să planifice, să activeze şi să urmărească mai bine activităţile de marketing proprii.

Cu operaţiuni în Marea Britanie, America de Sud şi America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu, India şi în Regiunea Asia-Pacific, are una dintre cele mai mari reţele de cercetare din lume.

YouGov furnizează studii permanente de audienţă de la 26 de milioane de membri înregistraţi în panelurile CPS GfK de pe 55 de pieţe. YouGov are în prezent peste 1.800 de angajaţi care lucrează cu peste 4.000 de clienţi din întreaga lume.

Informaţiile CPS GfK se bazează pe 18 milioane de călătorii de cumpărături din mii de gospodării şi cartografiază peste 1.500 de retaileri, acoperind peste 2,1 milioane de SKU-uri.

CPS GfK are o tradiţie de 60 de ani ca lider de încredere, lider de piaţă în ceea ce priveşte datele, cercetarea şi analiza comportamentului de cumpărare. Are peste 1.100 de angajaţi care activează pe 18 pieţe din Europa şi paneluri partenere pe alte două pieţe.