Zenith: 2012, al 4-lea an consecutiv de scădere a investiţiilor media în România

Anul 2012 este al 4-lea an consecutiv de scădere a investiţiilor media în România, pe fondul instabilităţii politice crescute care afectează semnificativ economia (deprecierea monedei locale fiind unul dintre cei mai vizibili indicatori şi cu impact major imediat) şi în condiţiile unui consum încă în scădere, conform unei analize a agenţiei de comunicare Zenith România.
Economica.net - mar, 02 oct. 2012, 20:28
Zenith: 2012, al 4-lea an consecutiv de scădere a investiţiilor media în România

„Este un declin mai lent (doar 1 digit), dar cu atât mai dureros având în vedere premisele potenţial pozitive ale acestui an. În plus, contextul dificil atât local cât şi global (mai ales european), nu ne ajută nici la vizibilitate pe termen lung, revizuirile trimestriale nemaifiind doar rafinări, dar chiar schimbări majore (cum s-a întâmplat la jumătatea acestui an). Categoric, trăim vremuri interesante, în care schimbarea e singura constantă”, se menţionează în analiză.

Potrivit sursei citate, este remarcabil faptul că piaţa media continuă să ofere numeroase oportunităţi de comunicare: producţiile TV locale (majoritatea folosind formate internaţional de succes) livrează performanţe peste aşteptări, evenimentele sportive ale anului (Cupa Mondială, Jocurile Olimpice) au revitalizat piaţa media pe termen scurt, iar grupurile de media continua să investească în produs.

TV-ului îi revine cea mai mare parte a investiţiilor media (64%), în timp ce Internet-ul este singurul ce continuă să crească, dar contribuţia vine dinspre jucătorii ‘internaţionali’ Google, Facebook, Yahoo.

„Deşi ne-am fi aşteptat ca alegerile locale să favorizeze piaţa outdoor, investiţiile din perioada electorală au fost mult sub aşteptări, outdoor-ul înregistrând în continuare o scădere de 4% faţă de anul anterior”, afirmă reprezentanţii Zenith.

Presa continuă să fie cea mai afectată de scăderea investiţiilor media, cel mai mare declin înregistrându-se în cazul ziarelor, în special tabloidele, care în trecut se poziţionau în topul cheltuielilor de publicitate.

Zenith România, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia deţinută de Publicis Group, este una dintre cele mai puternice agenţii de comunicare din România. Compania asigură servicii în communications planning, negociere şi cumpărare de spaţii media, analize de piaţă, competiţie şi consumator, pe toate canalele de comunicare, offline şi digitale, cu execuţii tradiţionale sau neconvenţionale, serviciile specializate fiind execute prin diviziile sale Zed Digital şi Newcast.

 

Te-ar mai putea interesa și
Canada va aloca 2% din PIB pentru apărare în 2025
Canada va aloca 2% din PIB pentru apărare în 2025
Canada va aloca anul acesta 2% din produsul intern brut pentru apărare, a anunţat luni premierul Mark Carney (foto), care a precizat că astfel se atinge obiectivul NATO "cu o jumătate de deceniu......
Trump susține că trimiterea Gărzii Naționale pentru a înăbuși protestele din California a fost o decizie excelentă
Trump susține că trimiterea Gărzii Naționale pentru a înăbuși protestele din California a fost o decizie excelentă
Preşedintele american Donald Trump a scris luni în reţeaua sa Truth Social că trimiterea Gărzii Naţionale pentru a ...
O victorie pentru Giorgia Meloni. Referendumurile din Italia privind cetățenia și dreptul la muncă au eșuat din lipsă de cvorum
O victorie pentru Giorgia Meloni. Referendumurile din Italia privind cetățenia și dreptul la muncă au eșuat din lipsă ...
Referendumurile din Italia privind relaxarea legislaţiei privind cetăţenia şi întărirea protecţiei locurilor de muncă ...
Colosul american BlackRock, prins într-un proces intentat de statele conservatoare, respinge vehement acuzațiile că prin pozițiile sale de mediu a dus la scăderea producției de cărbune și scumpirea facturilor
Colosul american BlackRock, prins într-un proces intentat de statele conservatoare, respinge vehement acuzațiile că prin ...
Un avocat al gigantului american BlackRock, cel mai mare administrator de active din lume, a calificat luni acuzațiile antitrust ...